Mercedes-Benz odhalil veľkú novinku. Hlavnú úlohu hrá šampión F1

Mercedes-Benz predstavil novú globálnu reklamnú kampaň, ktorá prepája úspechy vo Formule 1 s pripravovanými automobilovými novinkami. Jej hlavnou tvárou sa stal Kimi Antonelli, jazdec tímu Mercedes-AMG PETRONAS F1 a najmladší majster sveta Formuly 1. Popri ňom dostalo priestor sedem modelov vrátane elektrickej Triedy C, elektrického GLC, novej GLA či športových automobilov Mercedes-AMG. Kampaň odštartovala 2. novembra 2026 a automobilka ju postupne uvedie na jednotlivých svetových trhoch.

Nemecká automobilka Mercedes-Benz využíva športový úspech svojho pretekárskeho tímu na podporu rozsiahleho programu uvádzania nových vozidiel. Nová marketingová komunikácia vychádza z titulu majstra sveta jazdcov Formuly 1, ktorý Kimi Antonelli získal v sezóne s výraznou prevahou. O prvenstve rozhodol už v čase, keď do konca šampionátu zostávali štyri veľké ceny.

Automobilka chce prostredníctvom kampane preniesť pozornosť fanúšikov motoristického športu aj na svoje sériové vozidlá. Zároveň zdôrazňuje prepojenie medzi pretekárskym prostredím, vývojom automobilov a snahou o technologický pokrok.

Mercedes-Benz využíva úspech Kimiho Antonelliho

Ústrednou postavou kampane je taliansky pretekár Kimi Antonelli, ktorý reprezentuje továrenský tím Mercedes-AMG PETRONAS F1. Jeho majstrovský titul predstavuje hlavný motív novej komunikácie značky.

Mercedes-Benz pritom nekladie dôraz iba na samotné víťazstvo. Prostredníctvom športového príbehu chce predstaviť hodnoty, ktoré spája aj s vývojom svojich cestných automobilov.

Hlavné posolstvo nesie slogan „Byť lepší nás ženie vpred“, v anglickej verzii „Better keeps us going“.

Automobilka ním vyjadruje presvedčenie, že dosiahnutý úspech nemá byť konečným cieľom, ale motiváciou pokračovať v ďalšom vývoji.

Christina Schenck, ktorá v spoločnosti Mercedes-Benz AG vedie oblasť digitálnych technológií, komunikácie a vzťahov s investormi, pri predstavení kampane poukázala na schopnosť športu osloviť v rovnakom okamihu stovky miliónov ľudí.

Podľa jej vyjadrenia nová komunikácia využíva emócie spojené s Formulou 1 a Antonelliho titulom. Súčasne má prostredníctvom vizuálneho spracovania vyjadrovať ambície automobilky pokračovať v inováciách a posúvať vlastné možnosti.

Sedem modelov Mercedes-Benz dostalo hlavnú úlohu

Hoci je tvárou kampane majster sveta Formuly 1, jej dôležitou súčasťou sú nové a pripravované automobily.

Mercedes-Benz využíva marketingovú aktivitu na podporu svojho produktového programu, v ktorom figurujú elektrické vozidlá, konvenčné modely aj športovo orientované automobily Mercedes-AMG.

Ktoré automobily sa objavia v kampani?

Automobilka prostredníctvom týchto siedmich vozidiel prezentuje rôzne oblasti svojho portfólia. Jednotlivé modely majú v kampani reprezentovať kombináciu výkonu, dizajnu a technologických inovácií.

Spoločným prvkom je pritom snaha preniesť charakteristické vlastnosti značky z prostredia motoristického športu do automobilov určených na bežné cesty.

Mercedes-Benz tak využíva popularitu Formuly 1 nielen na posilnenie svojej identity, ale aj na zviditeľnenie vozidiel, ktoré tvoria súčasť jeho produktovej ofenzívy.

Elektrické modely dopĺňajú športové automobily AMG

V zostave siedmich vozidiel majú významné zastúpenie elektrické modely.

Medzi nimi figuruje pripravovaná elektrická Trieda C a elektrické GLC. Súčasťou kampane je tiež nová GLA a model CLA, ktorý automobilka pripomína aj v súvislosti s jeho viacerými oceneniami.

Druhú časť produktovej prezentácie tvoria športové vozidlá Mercedes-AMG.

Ide o kupé GLE 53 4MATIC+, model GLC 53 a nové štvordverové kupé AMG GT.

Pri modeli Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ kupé automobilka uvádza aj konkrétne hodnoty spotreby paliva a emisií.

Hodnoty vychádzajú z predpísaného meracieho postupu WLTP. Skutočnú spotrebu a produkciu emisií ovplyvňuje okrem technických vlastností vozidla aj spôsob jazdy a ďalšie prevádzkové okolnosti.

Čiernobiele zábery dopĺňajú farebné prvky Formuly 1

Mercedes-Benz zvolil pre novú kampaň výrazne minimalistické vizuálne spracovanie.

Základ obrazových materiálov tvoria čiernobiele zábery, do ktorých automobilka cielene vkladá farebné detaily súvisiace s Formulou 1.

Práve tieto prvky majú vytvárať kontrast s monochromatickým prostredím a upriamovať pozornosť na pretekársku tematiku.

Vizuálna koncepcia má zároveň zabezpečiť, aby jednotlivé materiály pôsobili jednotne bez ohľadu na spôsob ich použitia.

Automobilka počíta s nasadením kampane v televízii, digitálnych médiách aj na sociálnych sieťach.

Výsledkom má byť ľahko identifikovateľný štýl, ktorý prepája dynamiku motoristického športu s vizuálnou identitou Mercedes-Benz.

Reklamný film sprevádza skladba Franka Sinatru

Jedným z hlavných prvkov kampane je televízny spot postavený na myšlienke neustáleho zlepšovania.

Reklamný film je od 2. novembra 2026 dostupný na sociálnych sieťach automobilky a zároveň sa vysiela v televízii na jej hlavných trhoch.

Hudobný sprievod tvorí skladba „That’s Life“ v interpretácii Franka Sinatru.

Mercedes-Benz prostredníctvom filmu prepája víťaznú mentalitu pretekára s vlastným prístupom k vývoju a výrobe automobilov.

Do komunikácie zároveň začleňuje dlhodobo používané posolstvo značky „Vitajte doma“.

Automobilka tak kombinuje športový úspech, emócie a prezentáciu produktov do jedného reklamného konceptu.

Kampaň sa postupne rozšíri na svetové trhy

Mercedes-Benz pripravil marketingovú aktivitu tak, aby mohla reagovať na aktuálny úspech svojho pretekárskeho tímu.

Základná koncepcia zostane spoločná pre všetky trhy, jednotlivé materiály však automobilka upraví podľa miestnych požiadaviek a cieľových skupín.

Kampaň zahŕňa niekoľko komunikačných formátov.

• Hlavné reklamné vizuály s automobilmi a pretekárskou tematikou.
• Televízny film so sloganom „Better keeps us going“.
• Digitálne reklamné materiály určené pre online prostredie.
• Regionálne úpravy obsahu podľa potrieb jednotlivých trhov.

Automobilka chce týmto spôsobom využiť medzinárodný dosah Formuly 1 a zároveň zachovať jednotnú identitu kampane.

Mercedes-Benz si pripomína 140 rokov automobilových inovácií

Nová reklamná kampaň prichádza v roku, keď Mercedes-Benz oslavuje 140. výročie začiatkov automobilovej histórie.

V roku 1886 Karl Benz predstavil svoj patentovaný automobil a Gottlieb Daimler v rovnakom historickom období pracoval na motorovom koči.

Automobilka tieto udalosti považuje za východisko svojho dlhodobého technologického vývoja.

Súčasné oslavy prebiehajú pod označením „140 Years of Innovation“ a nadväzujú na rozsiahly program predstavovania nových produktov.

Mercedes-Benz pritom uvádza, že ide o najväčšiu produktovú ofenzívu v jeho doterajšej histórii.

Tri Triedy S absolvovali cestu cez 140 lokalít

Súčasťou jubilejných aktivít bolo aj medzinárodné turné s názvom „140 YEARS. 140 PLACES“.

Na cestu naprieč kontinentmi vyrazili tri nové sedany Mercedes-Benz Triedy S.

Počas turné navštívili celkovo 140 miest po celom svete. Jednotlivé zastávky pripomínali históriu automobilky, jej technologické riešenia, vývojové úspechy a medzinárodné pôsobenie.

Do osláv sa zapojili zákazníci, priaznivci značky aj zamestnanci spoločnosti.

Záverečnou udalosťou bol návrat vozidiel do Múzea Mercedes-Benz.

Mercedes-Benz pokračuje v rozsiahlej produktovej ofenzíve

Mercedes-Benz AG patrí do skupiny Mercedes-Benz Group AG, ktorá celosvetovo zamestnáva približne 164-tisíc ľudí.

Spoločnosť zastrešuje globálne aktivity divízií Mercedes-Benz Cars a Mercedes-Benz Vans. Na čele jej predstavenstva stojí Ola Källenius.

Jej podnikanie zahŕňa vývoj, výrobu a predaj osobných automobilov, úžitkových vozidiel a súvisiacich služieb.

Okrem tradičných automobilových technológií sa spoločnosť zameriava na elektrickú mobilitu a vývoj softvéru pre vozidlá.

Portfólio osobných automobilov zahŕňa značky Mercedes-Benz, Mercedes-AMG a Mercedes-Maybach, ako aj produktovú značku Trieda G.

Viac ako 2,1 milióna predaných vozidiel za rok 2025

Mercedes-Benz v roku 2025 predal celosvetovo viac než 2,1 milióna osobných automobilov a transportérov.

Výrobná sieť spoločnosti pozostáva z viac ako 30 závodov rozmiestnených na štyroch kontinentoch.

Automobilka zároveň deklaruje, že pri svojom podnikaní zohľadňuje ekonomické, environmentálne aj sociálne aspekty udržateľnosti v celom hodnotovom reťazci.

Medzi svoje základné princípy zaraďuje rovnosť príležitostí, rozmanitosť, otvorenosť a vzájomný rešpekt.

Nová kampaň s Kimim Antonellim tak zapadá do širšej stratégie značky, ktorá spája svoju športovú identitu s aktuálnym programom uvádzania nových automobilov.

Mercedes-Benz využíva titul majstra sveta Formuly 1 ako príležitosť predstaviť sedem modelov a upriamiť pozornosť na ďalšiu etapu svojho produktového vývoja.