Škoda Auto pripravuje uvedenie elektrického modelu Epiq s netradičným kreatívnym prvkom. Česká automobilka začína ročnú spoluprácu so značkou PLAY-DOH spoločnosti Hasbro a modelovacia hmota sa stane súčasťou kampane aj viacerých medzinárodných aktivít.
Škoda Auto stavia kampaň na kreativite
Škoda Auto vstupuje do spolupráce so spoločnosťou Hasbro, ktorá patrí medzi známych svetových výrobcov hier a hračiek. Partnerstvo sa sústreďuje na značku PLAY-DOH, teda modelovaciu hmotu, ktorú poznajú celé generácie detí aj rodičov. Automobilka ju využije ako hlavný vizuálny motív kampane k úplne novému elektrickému modelu Škoda Epiq.
Na prvé počutie to môže znieť trochu ako spojenie garáže a detskej izby. Lenže pri Epiqu má táto voľba logiku. Škoda chce komunikovať nový elektromobil cez kreativitu, dizajn a hravé vizuálne rozprávanie. Práve modelovacia hmota tu funguje ako jednoduchý symbol tvarovania nápadov. Nie je to technická revolúcia, skôr šikovný spôsob, ako dostať malé elektrické SUV do pozornosti aj mimo klasického automobilového publika.
Ročná spolupráca nebude stáť iba na jednej reklamnej kampani. Zahŕňa aj spoločne brandované materiály a ďalšie aktivity, ktoré sa budú rozvíjať počas roka na viacerých trhoch.
Škoda Auto začala partnerstvo na Milan Design Week
Prvý spoločný projekt už prebieha počas výstavy Milan Design Week, ktorá sa koná od 21. do 26. apríla. Práve toto podujatie je pre takýto typ kampane pomerne prirodzeným miestom. Stretáva sa tu dizajn, experimentovanie, vizuálna kultúra a značky, ktoré chcú hovoriť aj iným jazykom než len cez produktové parametre.
Škoda Auto tým naznačuje, že Epiq nebude komunikovať iba ako ďalší elektromobil v ponuke. Kampaň má skôr predstaviť jeho charakter cez tvorivosť a hravosť. V automobilovom svete sa často hovorí o emóciách, ale tu ich značka skúša ukázať trochu hmatateľnejšie. Doslova cez materiál, ktorý sa dá tvarovať rukami.
Z redakčného pohľadu je zaujímavé najmä to, že Škoda pri novom elektrickom modeli nesiaha po čisto technologickom slovníku. Pri menších elektromobiloch bude rozhodovať aj to, či ich zákazníci prijmú ako bežnú, priateľskú a každodennú súčasť života. A na to sa niekedy farebná hmota hodí lepšie než ďalší graf dojazdu.
Škoda Auto pripravuje aj športové a kultúrne aktivity
Spolupráca má medzinárodný charakter a bude koordinovaná centrálne. Jednotlivé trhy však dostanú priestor na vlastné lokálne aktivácie. Tie sa majú sústrediť najmä na kultúru a šport, teda oblasti, kde vie značka osloviť širšie publikum bez toho, aby musela hovoriť iba rečou cenníkov a technických údajov.
Po Milan Design Week majú nasledovať ďalšie aktivity spojené s Majstrovstvami sveta IIHF v ľadovom hokeji. Škoda si tak zachováva väzbu na športové prostredie, v ktorom je dlhodobo viditeľná. Partnerstvo s PLAY-DOH k tomu pridáva úplne iný, výrazne hravejší prvok.
Súčasťou aktivít bude obsah kampane aj vybrané zážitkové formáty. Práve tie môžu byť pri takomto spojení dôležité. PLAY-DOH nie je značka, ktorú stačí ukázať na bannere. Funguje najmä vtedy, keď sa s ňou niečo tvorí. A to je pre kampaň okolo dizajnu celkom príjemná pasca – v dobrom zmysle slova.
Epiq dostane mäkší komunikačný tón
Škoda Epiq bude pre automobilku dôležitým elektrickým modelom, pretože má rozšíriť jej ponuku smerom k dostupnejšiemu a kompaktnejšiemu elektromobilu. Aktuálna spolupráca s PLAY-DOH ukazuje, že značka nechce hovoriť iba o technike, ale aj o prístupnosti a jednoduchšom uchopení elektromobility.
Pri Epiqu teda nepôjde len o to, čo prinesie pod karosériou. Rovnako dôležité bude, ako ho Škoda predstaví ľuďom, ktorí možno elektromobil ešte nevnímajú ako prirodzenú voľbu. Hravá kampaň s modelovacou hmotou môže túto bariéru zjemniť. Nie každého presvedčí farebný vizuál, ale aspoň ukáže, že elektrické auto nemusí pôsobiť chladne a odťažito.
Ročné partnerstvo so spoločnosťou Hasbro tak otvára Škode priestor na menej formálnu komunikáciu. A pri modeli, ktorý má osloviť široké publikum, to nemusí byť vôbec zlá cesta.
