SuperbOffice uspel na súťaži Digital PIE 2026 a Škoda Auto Slovensko si za tento projekt odniesla tri zlaté ocenenia. Kampaň postavila model Škoda Superb do netradičnej úlohy mobilnej kancelárie a zabodovala v kategórii IDEA v podkategóriách B2B, Kampaň a Public Relation.
SuperbOffice zaujal digitálnu porotu jednoduchou ideou
Škoda Auto Slovensko si z jubilejného 10. ročníka súťaže Digital PIE 2026 odniesla tri zlaté ocenenia za projekt SuperbOffice. Ten ukázal model Škoda Superb ako flexibilný pracovný priestor, ktorý môže manažérom, podnikateľom či firemným zákazníkom poslúžiť aj mimo klasickej kancelárie.
Kampaň uspela v kategórii IDEA hneď v troch podkategóriách. Zlaté ocenenia získala za B2B komunikáciu, samotnú kampaň aj prácu s verejnosťou. Nie je to teda iba prípad pekného nápadu na papieri. SuperbOffice zabral ako koncept, ktorý dokázal prepojiť vlastnosti auta s reálnym správaním ľudí. A to je pri marketingu vzácnejšie než firemná prezentácia bez slova „inovatívny“. Hoci, úplne bez neho sa tento svet zrejme nezaobíde.
Digital PIE patrí medzi najdôležitejšie slovenské súťaže zamerané na digitálny marketing, kreativitu, efektivitu a online riešenia. Aktuálny ročník hodnotil najlepšie digitálne kampane a online projekty za rok 2025. Poroty spolu udelili 92 hlavných ocenení v kategóriách Performance, Idea, Execution a Digital Media Solution.
SuperbOffice postavil Škodu Superb do úlohy mobilnej kancelárie
Základ kampane stál na pomerne jasnom pozorovaní. Mnohí ľudia dnes nepracujú iba za stolom v kancelárii. Stretnutia, presuny, telefonáty, práca na cestách či krátke prestávky medzi povinnosťami vytvárajú priestor, v ktorom môže auto fungovať aj ako pracovné zázemie.
Práve na tomto princípe vznikol SuperbOffice. Model Škoda Superb ponúka priestranný interiér, komfort, konektivitu a technologickú výbavu. Kampaň tieto vlastnosti neposunula do klasickej reklamnej roviny, ale premenila ich na ľahko pochopiteľný koncept: kancelária môže byť tam, kde ju práve potrebujete.
Tu je aj hlavná sila celého nápadu. Superb sa dlhodobo spája s priestorom a komfortom, no SuperbOffice tieto známe vlastnosti vložil do nového kontextu. Nie ako ďalší zoznam výbavy, ale ako odpoveď na meniaci sa pracovný rytmus. Auto tak nevystupuje iba ako dopravný prostriedok, ale ako funkčné miesto medzi dvoma bodmi v kalendári.
„Veľmi si ceníme, že projekt SuperbOffice uspel aj na Digital PIE, a to hneď tromi zlatými oceneniami. Vnímame to ako potvrdenie, že aj produktovú komunikáciu možno robiť spôsobom, ktorý je relevantný, kreatívny a zároveň veľmi blízky reálnemu životu zákazníkov. Škoda Superb je dlhodobo vnímaná ako priestranné, komfortné a technologicky vyspelé vozidlo. SuperbOffice tieto vlastnosti pretavil do jednoduchej, ale silnej myšlienky – kancelária môže byť tam, kde ju práve potrebujete,“ uviedol Michal Pres, vedúci marketingu a produktu v spoločnosti Škoda Auto Slovensko.
SuperbOffice uspel v B2B, kampani aj PR
Tri zlaté ocenenia v troch podkategóriách ukazujú, že projekt nefungoval iba v jednej komunikačnej vrstve. V B2B rovine cielil na firemných zákazníkov, podnikateľov a manažérov. Ako kampaň dokázal vystavať okolo produktového benefitu zapamätateľnú ideu. V PR rovine priniesol tému, ktorá prirodzene nadviazala na pozíciu modelu Škoda Superb.
Cieľ bol pritom pomerne konkrétny. Predstaviť auto ako priestor, ktorý reaguje na zmeny v spôsobe práce. SuperbOffice preto nehovoril iba o pohodlí, priestore či technológiách samostatne. Spájal ich do jednej situácie, ktorú pozná veľa ľudí: potrebujete vybaviť prácu, no práve nie ste v kancelárii.
Na projekte spolupracovalo viacero komunikačných partnerov značky. Kreatívny koncept vznikol s agentúrou Wiktor Leo Burnett, ďalšiu časť realizácie zastrešili agentúry Socialists, Public Interest a PHD. Výsledok nadviazal na snahu Škoda Auto Slovensko vytvárať komunikačné projekty, ktoré majú produktový základ, jasný zákaznícky insight a zrozumiteľné kreatívne spracovanie.
„SuperbOffice je pre nás príkladom projektu, pri ktorom sa podarilo veľmi prirodzene prepojiť produkt, cieľovú skupinu a aktuálny spoločenský kontext. Ocenenie v troch podkategóriách vnímame ako potvrdenie, že dobrá komunikácia dnes vzniká z presného pochopenia toho, ako ľudia žijú, pracujú a používajú auto v každodennom živote,“ dodáva Michal Pres zo Škoda Auto Slovensko.
Ocenenia posúvajú projekt aj za hranice Slovenska
SuperbOffice už pred Digital PIE zbieral pozornosť na viacerých domácich aj medzinárodných súťažiach. Medzi najvýraznejšie úspechy patrí striebro a bronz z Art Directors Club of Europe Awards v kategóriách Integrated & Innovation a Brand Experience / Creative Effectiveness. Projekt získal aj bronz na súťaži Golden Drum za Integrated Campaign.
Na slovenskej scéne sa objavil aj medzi ocenenými projektmi na Effie Awards Slovakia, kde získal striebro. Na súťaži Zlatý klinec si odniesol zlato v kategóriách Media a PR a bronz za Kampaň. Do zoznamu úspechov pribudli aj ocenenia PROKOP Awards, konkrétne striebro a bronz.
Projekt však ešte nekončí. SuperbOffice mieri aj na Cannes Lions International Festival of Creativity, kde bol prihlásený v kategóriách Creative B2B – Breakthrough on Budget a Creative B2B – Integrated Campaign. Výsledky budú známe v júni.
Digital PIE každoročne oceňuje digitálne kampane a online projekty slovenského trhu. Súťaž sa zameriava na marketing, médiá, dáta, technológie a digitálnu komunikáciu. V prípade SuperbOffice ocenila najmä schopnosť pretaviť vlastnosti auta do nápadu, ktorý je zrozumiteľný aj bez toho, aby človek musel sedieť na marketingovej porade s tromi kávami pred sebou.
