AI v inzerátoch áut sa už objavuje aj pri ponuke jazdených a nových vozidiel. Samotné použitie umelej inteligencie nemusí znamenať problém, no pri úpravách fotografií rozhoduje hlavne to, či predajca nemení skutočný stav auta.
Inzertné portály začínajú čoraz častejšie zachytávať ponuky, v ktorých sa objavuje obsah upravený pomocou umelej inteligencie. Podľa odhadov Autobazar.EU sa AI úpravy týkajú približne piatich percent inzerátov jazdených osobných áut. Omnoho väčší podiel, približne štvrtina ponúk, prechádza dodatočným grafickým vylepšením po fotení.
Portál zároveň počíta s tým, že v najbližších dvoch rokoch môže podiel fotografií upravených pomocou AI narásť na 30 percent alebo aj vyššie. Dôvodom je najmä rýchle šírenie bezplatných nástrojov, ktoré dokážu meniť obraz vozidla veľmi presvedčivo.
AI v inzerátoch áut nie je automaticky dôvod na postih
Použitie umelej inteligencie pri príprave inzerátu samo osebe neznamená porušenie pravidiel. Nejde ani o automatický dôvod na penalizáciu predajcu či odstránenie ponuky z inzercie. Rozhoduje konkrétny prípad a najmä to, či úprava nezavádza kupujúceho.
Pri autách je téma citlivejšia než pri realitách. V inzercii nehnuteľností sa bežne pracuje s vizualizáciami a virtuálnym homestagingom, ktoré majú priestor ukázať atraktívnejšie. Pri vozidlách však podobné zásahy môžu veľmi rýchlo prekročiť hranicu férovosti, pretože kupujúci posudzuje konkrétny technický a vizuálny stav auta.
„Je potrebné rozlišovať medzi grafickou úpravou fotografie a generatívnymi úpravami pomocou umelej inteligencie,“ upozorňuje Erik Stríž z inzertného portálu. „Pod prijateľnými grafickými úpravami rozumieme zlepšenie farieb, kontrastu či zmenu prostredia samotného, keď vozidlo zostáva bez zmeny. Naopak, vylepšenie samotného vozidla pomocou AI môže zavádzať potenciálnych kupujúcich tým, že opraví alebo celkom zmení detaily,“ objasňuje.
Za hranicou prijateľného používania už stojí aj kompletné vytváranie fotografií alebo textov výlučne cez AI. „Za celkom neprijateľné považujeme generovanie všetkých fotografií či textov len pomocou AI,“ dodáva Stríž.
AI v inzerátoch áut zavádza najmä pri úpravách vozidla
Autobazar.EU ukazuje problém na príkladoch fotografií staršej Škody Octavia Combi. Na pôvodnom zábere interiéru vidno prirodzene opotrebované kožené čalúnenie a chýbajúce podlahové koberčeky. Po zásahu AI pôsobia sedadlá výrazne zachovalejšie, pribudnú koberčeky a interiér nadobudne podstatne hodnotnejší dojem.
Takáto úprava už nemení iba estetiku fotografie. Kupujúcemu ukazuje stav, ktorý nezodpovedá realite. Pri modeli, ktorý sa v inzercii objavuje vo veľkom počte, napríklad medzi približne dvomi tisíckami ponúkaných vozidiel Octavia Combi, tak môže takýto inzerát získať neférovú výhodu.
Ďalší príklad sa týka exteriéru tej istej modelovej rady. Voľne dostupný AI nástroj dostal zadanie pridať karosérii lesk, vymeniť disky kolies a odstrániť drobné poškodenia. Výsledok pôsobí realisticky, no už neukazuje skutočné auto, ktoré predajca ponúka.
Práve v tom je riziko najväčšie. Bežný záujemca takéto úpravy voľným okom prakticky nemá ako spoľahlivo odhaliť. Zverejnené ukážky slúžia ako ilustrácia toho, ako nenápadne môže umelá inteligencia zmeniť vnímanie hodnoty vozidla.
AI v inzerátoch áut môže pomôcť pri estetike fotografie
Grafická úprava fotografie nemusí byť problém, ak nemení samotné vozidlo. Inzertný portál predajcom odporúča, aby dbali na vizuálnu úroveň ponuky, pretože kvalitne pripravený inzerát vie osloviť viac záujemcov.
Za prijateľné možno považovať úpravu farieb, kontrastu, kompozície alebo celkového vizuálneho dojmu fotografie. Portál pripúšťa aj výmenu prostredia, v ktorom je auto odfotené, pokiaľ zostane samotné vozidlo bez zásahu. Pri použití AI nástroja však odporúča, aby predajca túto informáciu v inzeráte uviedol.
Ako vhodný príklad slúžia fotografie z reálnej inzercie, pri ktorých predajcovia upravili vizuál ponuky alebo zjednotili pozadie. Podstatné je, že neodstraňovali chyby na aute, nevylepšovali jeho reálny stav a nepridávali mu výbavu, ktorú v skutočnosti nemá.
Označovanie a autenticita rozhodnú o dôvere
Do témy vstupuje aj Nariadenie Európskej únie o umelej inteligencii, známe ako AI Act. To vyžaduje transparentné označovanie obsahu, ktorý bol umelo vytvorený alebo výrazne upravený. Týka sa textu, obrázkov, audia aj videa.
Pravidlá sa začali uplatňovať počas roka 2025. Plná účinnosť v oblasti označovania a deepfakes nastáva 2. augusta 2026. Nariadenie sa pritom výslovne nezameriava na fotografie v súkromnej či firemnej inzercii áut, no riadne označenie AI úprav môže podľa Autobazar.EU pomôcť k férovejšiemu trhu. Viac informácií prináša Kódex postupov označovania obsahu vytvoreného umelou inteligenciou.
Základné pravidlo zostáva jednoduché: nedostatky auta netreba skrývať. Predajca by ich mal jasne ukázať na fotografiách, pomenovať v texte inzerátu a otvorene komunikovať aj pri rokovaní so záujemcom.
Transparentnosť predávajúceho a informované rozhodnutie kupujúceho zostávajú najistejšou cestou k férovému obchodu. Platí to aj v čase, keď sa fotografie dajú upraviť rýchlejšie a presvedčivejšie než kedykoľvek predtým.
Autobazar.EU pôsobí ako auto-moto portál zameraný na kúpu a predaj vozidiel na Slovensku. Sústreďuje ponuky firemných aj súkromných predajcov, osobné autá, motocykle, nákladné a úžitkové vozidlá, náhradné diely aj nové vozidlá od autorizovaných predajcov. Súčasťou portálu je aj magazín s článkami, testami, podcastmi a videami.
Portál zároveň ponúka služby na uľahčenie kúpy vozidla, vrátane online overenia a komplexného preverenia vozidla vlastným technikom. Každoročne organizuje anketu Autopredajca roka, ktorej cieľom je zvyšovať kvalitu služieb v predaji jazdených vozidiel.
